Meyve Suyu Tüketimini Teşvik Etmeye Yönelik Sloganlardan Tüketicilerin Etkilenme Düzeylerinin Belirlenmesi: Antalya İli Örneği

Yazarlar

  • Mükerrem Atalay Oral Akdeniz Üniversitesi Elmalı Meslek Yüksekokulu Antalya / Türkiye
  • Ali Şevki Akay Akdeniz Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Antalya / Türkiye
  • M. Göksel Akpınar Akdeniz Üniversitesi Ziraat Fakültesi Antalya / Türkiye
  • Mevlüt Gül Süleyman Demirel Üniversitesi Ziraat Fakültesi Isparta / Türkiye

Anahtar Kelimeler:

Meyve Suyu- Reklam- Pazarlama İletişimi- Ki-kare Analizi

Özet

Bu araştırmada meyve suyu firmalarının pazara sundukları/sunacakları ürünler için geliştirilen ve meyve suyu tüketimini teşvik etmeye yönelik olan sloganlardan tüketicilerin etkilenme düzeylerinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Bu amaçla araştırmada, hane halklarından yüz yüze anket yöntemiyle derlenen orijinal verilerin değerlendirmesi “SPSS 13.0” programında yapılmıştır. Araştırmada, meyve suyu firmalarının pazara sundukları/sunacakları ürünler için geliştirilen ve meyve suyu tüketimini teşvik etmeye yönelik olan sloganlardan tüketicilerin etkilenme düzeylerinin belirlenmesinde Ki-kare Analiz Tekniği kullanılmıştır. Ki-Kare testi bulgularına göre, %5 (p=0.05) anlamlılık düzeyinde tüketicilerin meyve suyu tüketimi ile “Meyve Suyu ile Güçlü Kaslar!” “Daha çok meyve suyu daha az stres!” ve “Meyve suyu iç genç kal!” sloganlarından etkilenme düzeyi arasında istatistiki olarak anlamlı bir ilişki bulunmuştur.

İndir

Yayınlanmış

13-06-2021

Nasıl Atıf Yapılır

Atalay Oral, M., Akay, A. Şevki, Akpınar, M. G., & Gül, M. (2021). Meyve Suyu Tüketimini Teşvik Etmeye Yönelik Sloganlardan Tüketicilerin Etkilenme Düzeylerinin Belirlenmesi: Antalya İli Örneği. İşletme Araştırmaları Dergisi, 8(1), 308–322. Geliş tarihi gönderen https://www.isarder.org/index.php/isarder/article/view/295

Sayı

Cilt 8 Sayı 1 (2016)

Bölüm

Makaleler

Lisans

Creative Commons License

Bu çalışma Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License ile lisanslanmıştır.