İnovasyon ile Tüketim Eğilimleri ve Reklam İlişkisi: Üniversite Öğrencilerine Yönelik Bir Araştırma

Özet

Bu araştırma, inovasyon, reklam ve tüketicilerin tüketim eğilimleri arasındakiilişkinin tespiti amacıyla yapılmıştır. Bu çerçevede, inovasyonun tüketim eğilimleriüzerindeki etki düzeyi tespit edilmeye çalışılmıştır. Ayrıca yeni ürün, mal ya dahizmetler tüketicilere ulaşırken reklamın etkisinin ne ölçüde olduğu ve inovasyon,reklam ve tüketim eğilimleri arasındaki ilişki çalışmanın genel çerçevesini oluşturmaktadır. Araştırmada, bilimsel araştırma yöntemlerinden literatür taramasınınyanı sıra örneklemi oluşturan üniversite öğrencilerine yönelik alan araştırmasıyapılmıştır. Alan araştırması sonucunda elde edilen veriler SPSS analiz programı ile ttestive Anova analizi, faktör analizi, regresyon ve korelasyon analizleri yapılarakortaya atılan hipotezler tespit edilmeye çalışılmıştır.